S5, Actividad 2: Análisis y abstracción de información
S5, Actividad 2:
Análisis y abstracción de información
TEMA: Mercadotecnia Internacional.
Marco teórico.
Antecedentes:
La inminente globalización a través del desarrollo de los medios masivos de comunicación, ha generado que las empresas enfoquen sus esfuerzos hacía los nuevos mercados para lo cual uno de los primeros requisitos es conocer el terreno en el que se está dando la competencia, que a su vez, marca las necesidades y satisfactores que requiere el consumidor final de los productos.
A partir de la década de los 90´s las empresas locales, a nivel mundial, tuvieron que pensar en términos globales debido a que el tiempo y la distancia se redujeron estrepitosamente con los nuevos medios de comunicación (internet, T.V. vía satélite, telefonía celular, etc.); este fenómeno trajo como consecuencia flujos financieros más rápidos. Con la globalización los productos que se producen en un país encuentran gran aceptación en otros países.
Bases teóricas:
Philip kotler (2001) en su libro “Dirección de marketing “menciona las numerosas definiciones de marketing que se han sugerido: podemos distinguir entre una definición social y una gerencial. Una definición social indica el papel que la mercadotecnia desempeña en la sociedad. Un mercadólogo dijo que el papel del marketing es proporcionar un nivel de vida más alto.
He aquí una definición social congruente con nuestros propósitos: “Mercadotecnia es un proceso social a través del cual individuos y grupos obtienen lo que necesitan y lo que desean mediante la creación, oferta y libre intercambio de productos y servicios valiosos con otros”.
En el proceso de mercadotecnia, lo primero que hace la empresa es identificar el mercado total, lo divide en segmentos de menor tamaño, selecciona los segmentos más promisorios y se concentra en atenderlos y satisfacerlos.
Además diseña la mezcla de mercadotecnia, la cual está compuesta por los factores que controla: el producto, el precio, la plaza o lugar y la promoción. Sin embargo, para encontrar la mejor mezcla de mercado y ponerla en práctica, debe analizar, planificar, aplicar y controlar la mercadotecnia, actividades que le sirven para observar el entorno de mercadotecnia y adaptarse a él.
Referencias
Kotler, P. (2001). Dirección de Mercadotecnia (8ª. ed.). México: Prentice Hall.
TEMA: Mercadotecnia Internacional.
Marco teórico.
Antecedentes:
La inminente globalización a través del desarrollo de los medios masivos de comunicación, ha generado que las empresas enfoquen sus esfuerzos hacía los nuevos mercados para lo cual uno de los primeros requisitos es conocer el terreno en el que se está dando la competencia, que a su vez, marca las necesidades y satisfactores que requiere el consumidor final de los productos.
A partir de la década de los 90´s las empresas locales, a nivel mundial, tuvieron que pensar en términos globales debido a que el tiempo y la distancia se redujeron estrepitosamente con los nuevos medios de comunicación (internet, T.V. vía satélite, telefonía celular, etc.); este fenómeno trajo como consecuencia flujos financieros más rápidos. Con la globalización los productos que se producen en un país encuentran gran aceptación en otros países.
Bases teóricas:
Philip kotler (2001) en su libro “Dirección de marketing “menciona las numerosas definiciones de marketing que se han sugerido: podemos distinguir entre una definición social y una gerencial. Una definición social indica el papel que la mercadotecnia desempeña en la sociedad. Un mercadólogo dijo que el papel del marketing es proporcionar un nivel de vida más alto.
He aquí una definición social congruente con nuestros propósitos: “Mercadotecnia es un proceso social a través del cual individuos y grupos obtienen lo que necesitan y lo que desean mediante la creación, oferta y libre intercambio de productos y servicios valiosos con otros”.
He aquí una definición social congruente con nuestros propósitos: “Mercadotecnia es un proceso social a través del cual individuos y grupos obtienen lo que necesitan y lo que desean mediante la creación, oferta y libre intercambio de productos y servicios valiosos con otros”.
En el proceso de mercadotecnia, lo primero que hace la empresa es identificar el mercado total, lo divide en segmentos de menor tamaño, selecciona los segmentos más promisorios y se concentra en atenderlos y satisfacerlos.
Además diseña la mezcla de mercadotecnia, la cual está compuesta por los factores que controla: el producto, el precio, la plaza o lugar y la promoción. Sin embargo, para encontrar la mejor mezcla de mercado y ponerla en práctica, debe analizar, planificar, aplicar y controlar la mercadotecnia, actividades que le sirven para observar el entorno de mercadotecnia y adaptarse a él.
Referencias
Kotler, P. (2001). Dirección de Mercadotecnia (8ª. ed.). México: Prentice Hall.
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